Итоги конференции по СТМ: цифры, тренды и новые партнерства
15 апреля 2026 года в Алматы состоялась первая конференция, посвящённая развитию собственных торговых марок (СТМ) в Центральной Азии - от производства до продвижения. Мероприятие объединило профессионалов отрасли из Казахстана, Узбекистана, Кыргызстана и России.
В конференции приняли участие более 75 представителей рынка, включая производителей, ритейлеров, дистрибьютеров и отраслевых экспертов. В рамках деловой программы выступили представители ведущих розничных сетей и специалистов по развитию СТМ: NielsenIQ Казахстан, Korzinka (Узбекистан), ПК «Аврора», Joby, TELLI ONDIRIS, Яндекс Лавка, Ассоциация Халал Индустрии Казахстана, DDVB, КазБАД, BrandForma и др. Эксперты представили свыше 15 практических кейсов, охватывающих ключевые этапы развития СТМ: от контрактного производства до продвижения и масштабирования брендов.
Согласно оценкам экспертов, сегмент private label демонстрирует устойчивый рост. В отдельных товарных категориях доля СТМ уже достигает 20-30% и продолжает увеличиваться на фоне изменения потребительского поведения и усиления конкуренции в ритейле.
Отдельное внимание в рамках конференции было уделено развитию локального производства. Более 60% участников отметили заинтересованность в запуске или расширении контрактного производства в регионе, что подтверждает высокий потенциал Центральной Азии как производственного хаба.
Конференция также стала эффективной площадкой для делового взаимодействия. В рамках нетворкинг-сессий участники провели ряд встреч, направленных на развитие новых партнёрств и укрепление кооперации между производителями и ритейлерами.
По итогам мероприятия более 85% участников выразили готовность принять участие в конференции в следующем году, отметив высокий уровень организации и практическую значимость представленного контента.
Проведение конференции подтвердило, что рынок СТМ в Центральной Азии находится в стадии активного роста и открывает новые возможности для бизнеса.
Партнерами конференции выступили: Akyldy Food Supplements, MagneLab, ТОО КазБад, Компания Maolin, TELLI ONDIRIS, ПК «Аврора».
Организаторы благодарят всех участников и приглашают профессиональное сообщество присоединиться к следующей конференции. До встречи в следующем году!
